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敖厂长视频被喷的背后,是中国游戏市场推广的畸形生态

2019-11-04| 发布者: 柴潇| 查看: 100

最近,敖厂长被喷了,被喷得很惨。相信很多常看B站各路游戏UP主视频的朋友都知道,因为给《大圣归来》改编游戏制作推广视频,知名UP主,在B站拥有600万粉丝的"敖厂长"遭遇了有史以来最严重的一次"信任危机"。由于已 ...


最近,敖厂长被喷了,被喷得很惨。

相信很多常看B站各路游戏UP主视频的朋友都知道,因为给《大圣归来》改编游戏制作推广视频,知名UP主,在B站拥有600万粉丝的"敖厂长"遭遇了有史以来最严重的一次"信任危机"。

由于已经有太多自媒体人,以及视频UP主就此事有过讨论,因此所长在这里并不像过多评论敖厂长一系列做法本身的是否对错,而是希望站在一个从业者的角度,谈谈此次事件所折射出来的,有关国内游戏行业在市场推广方面的一些独特现象……

敖厂长视频被喷的背后,是中国游戏市场推广的畸形生态

事件回顾:游戏品质拙劣,敖厂长恰烂钱遭diss发文诉苦


鉴于少部分网友可能还并不清楚事情的来龙去脉,所长在这里用尽可能简短的语言来描述一下整个事件的过程:

首先是,在10月17日,由国产动画佳作《大圣归来》改编的同名动作游戏上架steam,然而由于游戏品质拙劣,刚刚上架边遭遇大量差评。

敖厂长视频被喷的背后,是中国游戏市场推广的畸形生态

与此同时,敖厂长在自己账号下发布的一则以《中国超强游戏IP登陆steam》为标题的视频。在这部视频里,敖厂长对《大圣归来》给予了相当离谱的好评。

敖厂长视频被喷的背后,是中国游戏市场推广的畸形生态

原本,作为一部"囧的呼唤 番外篇"(众所周知,番外也意味着恰饭)视频,恰了饭,帮游戏厂商吹嘘一二无可厚非,但让敖厂长始料未及的是,由于外界普遍给予《大圣归来》以相当高的期待,并且有很多粉丝在观看了视频后入手购买了游戏,因此,这则视频很快遭遇到了舆论的反噬。

很快,不仅在B站有许多UP主站出来批评《大圣归来》,顺便diss了敖厂长的"恰烂钱"行为,而且在知乎,微博等公共平台上,也出现大量批评敖厂长的言论。

迫于压力,敖厂长很快删除了视频,并发布了一条道歉声明。而他在道歉声明中谈及的一些事实,又与许多B站UP主或是游戏业内人士所了解的情况不符,导致了负面舆论的二次发酵。

敖厂长视频被喷的背后,是中国游戏市场推广的畸形生态

讨论此次事件前,先来说说一个小故事


所长首先在这里,需要先说说身边一个朋友的真实故事。所长这位朋友,姑且叫他X先生吧。X先生曾经供职于国内游戏大厂之一的完美世界,并且在2016-2017年间,担任完美旗下《创世战车》项目的产品运营经理。

2016年年底,《创世战车》项目为了当时即将开启的一次内测,邀请了敖厂长体验游戏并制作视频。于是,2016年12月23日,敖厂长发布了一则名为《战车厂长》的视频。截止到目前,该视频收获220余万播放量,4.9万条弹幕——在2016-2017年间的敖厂长"恰饭视频"当中名列前茅。

更重要的是,这部恰饭视频不仅没有引起观众的反感,反而在当时掀起了一波舆论热潮。很多观众不仅在看过视频后便开始参与测试,体验游戏,而且他们非常乐于在游戏内的聊天频道里承认自己是看了敖厂长视频后才来玩的。

"我是看了敖敖的视频才知道这个游戏的。"

"哈哈,我也是……"

X先生回忆时说,类似上面这样的对话,当时在《创世战车》公共频道里比比皆是,相信很多老玩家都还记得这一点。

后来,到了2017年7月,进入《创世战车》公测周期,敖厂长又应邀制作了新的一期视频,名为《创世战斗机》。

由于前一部视频打下的观众缘基础(看过前一部视频的观众大部分都清楚,这依然会是一部恰饭视频,但过硬的质量让他们不介意观看第二部),加上当时《创世战车》的知名度要高于内测阶段,因此,新的视频同样收获了不俗的播放量,甚至还曾杀上全站日排行榜首!

敖厂长视频被喷的背后,是中国游戏市场推广的畸形生态

这两部视频,只要是稍有经验的观众都会很容易看得出来,全都是"恰饭视频",但为何大家对于它们的接受程度非常高,弹幕、点赞、投币、收藏、转发数据都高于绝大部分"恰饭视频",甚至接近很多"囧的呼唤"正作系列?

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归根结底,一方面是由于视频内容本身有看点,有亮点,有"梗",节目观看效果一流,另一方面,也是由于《创世战车》游戏本身质量过硬——抛开公测后的石乐志运营(X先生表示他公测后就已提出离职流程,所以这个锅他不背),这款游戏至少从品质,卖相,以及内测到公测前夕的运营来说,基本都属一流行列。

所以,敖厂长为《创世战车》制作的两部"恰饭视频",自己获得了不菲的收入(碍于保密条款,X先生无法透露具体金额,但至少可以肯定的是,决不是小数,也不是所谓的只拿平台工资),还收获了一波人气,视频本身还能冲榜,可谓一举多得;而《创世战车》这款游戏也借由敖厂长的推广,获得了大量新增用户以及市场口碑。

简单来说,这两部视频虽然"恰饭",却"恰"出的双赢的完美结果。时至今日,还有很多老观众对当年这两部"良心恰饭"视频念念不忘,考古弹幕源源不绝。

敖厂长视频被喷的背后,是中国游戏市场推广的畸形生态

恰饭视频到底该不该做,应该如何做?


好了,现在让我们回归主线:因为制作《大圣归来》恰饭视频而被全网喷的敖厂长,冤枉吗?当然不冤。

但所长在这要说的是,对于敖厂长个人的"集火"攻击,实际上对于避免今后出现更多虚假宣传的游戏视频来说,基本上于事无补。

因为,通过知名UP主的"恰饭"视频来推广游戏,早已经成为一个成熟的产业链条。

借着敖厂长事件的东风,知乎上已经有人给出了B站各大UP主的报价单截图——

敖厂长视频被喷的背后,是中国游戏市场推广的畸形生态

所长也据此询问了朋友X先生,他表示,价格相比起他在2017年离职前所看到的,有相当程度的增长,但基本上在可理解范围内。

这也即是说,从2017年到现在,这种通过与B站及其旗下UP主合作,通过"恰饭视频"来推广游戏的软广生意变得越来越红火。

X先生还说:"我们当初一度在B站邀请了很多UP主进行合作,而且效果很好,还被一些玩家调侃为'血洗B站',之后很多圈内同行找我们打听,我们是怎么做的……其实,投放,以及内容安排上的策略我们确实是有的,但归根结底,也是因为我们对自己的产品有信心,觉得我们的推广也对得起玩家,对得起视频观众,所以我们问心无愧。"

作为一个参与过《创世战车》内测的老玩家,所长对于X先生的这番话毫不怀疑——去B站搜索"创世战车"关键词,然后按播放量排序,你会看到包括敖厂长、王老菊、老E、老番茄、允星河、某幻君、花少北、中国Boy、逆风笑等一长串在B站游戏区可谓"如雷贯耳"的ID,而据X先生透露,其中只有一部分人是商业合作关系,另一部分UP主是自愿制作相关视频的。

敖厂长视频被喷的背后,是中国游戏市场推广的畸形生态

而且,从X先生面对此事的坦然,所长能看得出来这份"问心无愧"是发自内心的。的确,对比起《大圣归来》的拙劣,2016-2017年间的《创世战车》,作为一款引进自俄罗斯的,稍稍有些硬核味道的对战网游,的确在品质上达到了同类型游戏的巅峰(类似玩法的,同期还有腾讯代理的Robocraft,另外还有些效仿这两款产品的手游和小成本游戏)。

当然,我们必定不可能期望所有通过知名UP主的软广视频来做推广的游戏,都能拥有过硬的质量,毕竟,大部分产品的质量都达不到一流水准才是这个行业的常态。

所以,我们也就只能寄希望于所有UP主们都能时刻保持一颗"即便恰饭也要恰得理直气壮"的赤子之心,寄希望于有了敖厂长的"前车之鉴",各位UP主们能够在接洽商业合作时擦亮眼睛,慎之再慎!

一点思考:游戏厂商,UP主,玩家的三方矛盾到底如何化解


《大圣归来》的闹剧,和《创世战车》在B站的巨大成功,让所长不得不进一步思考:到底怎样才能完美化解游戏厂商、视频UP主以及游戏玩家这三个不同利益群体之间的矛盾呢?

游戏厂商想要推广产品,但自家产品未必品质足够过硬;

UP主想要制作优质视频吸引粉丝,却又必可避免地需要偶尔"恰饭";

游戏玩家想要看到更有趣的游戏视频,玩到更好玩的游戏产品,却又害怕被坑……

其实问题的症结,在于当前国内游戏行业在产品市场推广方面的一个巨大的畸形生态。

换句话说,我们需要批评敖厂长,但也不要忘了敖厂长这部"恰烂钱"视频的背后,是一个巨大的畸形生态。

长久以来,在国内游戏业,对于游戏产品的市场推广,素来都是"八仙过海各显神通"——古有史老板《巨人》、《征途》系列的注册体验送话费,后有各种页游的"牛皮癣"小广告。至于17173、多玩等网站的各种广告位,更是从来都不缺买主。

敖厂长视频被喷的背后,是中国游戏市场推广的畸形生态

当然,以上这些至少还算是在明面上的直接推广,或是硬广。而在通过文章或者视频里的软性广告来实现推广目的的做法,其实一直以来都普遍存在。

无论是知乎,微博,百度贴吧,还是各类媒体——不仅是17173,多玩,游民星空等专业游戏媒体,甚至包括一些央媒旗下的网络媒体,以及纸媒、平面媒体,都可以成为各大游戏公司"公关"的阵地。

事实上,任何一家游戏公司的专职媒介,以及任何一个服务于游戏业的公关团队手里,都有一份在各大媒体上发布软文(名义为新闻,实则为夹带各种推广内容的软文)的详细报价单,在不同的媒体上发布软文,少则一两元(这类一般只是为了搜索引擎信息收录所用),多则数千乃至数万(根据媒体的级别,发布内容的性质以及发布后的推荐展示位置等多种因素综合定价)。

至于视频软广,除了上文提及的B站UP住视频合作报价外,实际上,无论是优酷,爱奇艺,腾讯视频,还是如今的短视频平台,都有着类似的报价单存在。

但生态虽然畸形,却并非没有解决的办法。

举例来说——抖音平台上同样存在着游戏软性推广视频,特别是对于一些轻度游戏,或是手游产品来说,在抖音进行硬广投放或者软广合作的效果会更理想。

但一方面,由于抖音的算法推荐逻辑具备着天然的"去中心化"特征,也即是流量并不会只集中在少部分头部账号上,因此也就不存在像传统的视频网站那样,90%的流量被10%不到的账号瓜分的情况——而参与瓜分流量的账号越多,也就意味着游戏公司就越难通过收买少部分大V来实现对流量的掌控。

换个角度来说,在抖音上发布游戏软广视频,到底能够吸引多少流量,并不只取决于发布者的粉丝多少,而是在很大程度上需要看视频和游戏本身的质量——只要视频内容质量过硬,游戏品质也过关,用户点赞、互动量提升,那么视频就会被系统算法推荐给更多的抖音用户,从而实现游戏厂商最初的传播诉求。

这实际上也是所谓"Web3.0"领先于过去的"Web2.0"时代的关键因素。

敖厂长视频被喷的背后,是中国游戏市场推广的畸形生态

所以说,想要从根本上解决游戏厂商、视频UP主以及游戏玩家这三个群体之间的矛盾,首先需要作为传播载体的视频平台方自己优化算法,优化平台流量构成,让内容质量在流量分布当中拥有更高的权重。

当然,对于那些本没有能力制作出优秀产品,却还妄想着依靠流量,依靠当红IP来"捞一笔"的游戏厂商,所长只有一句话送给他们:

心有多远,你就给我滚多远!

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